Speelgoedomzet november -3%, maar geeft een vertekend beeld

16-12-2024

Dat een week een flink verschil in de maandelijkse omzetcijfers kan maken, zien we terug in de data van november. De data zoals marktonderzoekbureau Circana die verzamelt, beslaan in november vier weken: week 44, 45, 46 en 47. Vorig jaar viel Black Friday nog in week 47 en werd meegerekend met de novemberomzet. Dit jaar viel Black Friday in week 48 en verschuift de omzet naar december. Tevens worden veel sinterklaasaankopen in week 48 gedaan. Een dalende speelgoedomzet van 3% in november, ten opzichte van dezelfde maand in 2023, geeft dus een vertekend beeld.

Volgens marktonderzoekbureau Circana waren de cijfers in ons land overigens nog ‘rooskleurig’. In andere landen daalde de speelgoedomzet in november soms met dubbele cijfers voor de komma, al moet worden gezegd dat in die landen de voor hen juist zo belangrijke kerstverkoop nog moet starten. Verder valt op dat in november het volume met 5,1% daalde bij een prijsstijging van 1,9%.

Supercategorieën sept., okt., nov. 2024, vs. sept., okt., nov. 2023 in %

Supercategory	Sept. ’24 vs sept. ’23, % verschil	Okt. ’24 vs okt. ’23, % verschil	Nov. ’24 vs nov. ’23, % verschil
Explorative & Other Toys	-6%	-9%	-8%
Games/Puzzles	+3%	-1%	-5%
Arts & Crafts	-12%	-11%	-15%
Plush	+3%	-17%	+10%
Action Figures & Acc	+23%	+38%	+14%
Outdoor & Sports Toys	-7%	-2%	+6%
Infant/Toddler/Preschool	+2%	-1%	-9%
Vehicles	-2%	+4%	-6%
Building Sets	+12%	+22%	+5%
Youth Electronics	-6%	-14%	-12%
Dolls	-6%	-6%	-16%
Totaal	+3%	+4%	-3%

Top 10* nieuw speelgoed november

Hitster Music Bingo	Jumbo
Bitzee Disney Interactive Digital Character Asst	Spin Master
Disney Classic Lilo And Stitch	LEGO
Pokémon Scarlet And Violet Surging Sparks Center Elite Trainer Box	Asmodee
Pokémon Scarlet And Violet Surging Sparks Sleeved Booster Pack 10 Cards	Asmodee
Technic McLaren P1	LEGO
City Advent Calendar 2024	LEGO
Smart Ball Soccer Bot	Spectron
Botanicals Plum Blossom	LEGO
Technic Mercedes-Benz Amg F1 W14 E Performance	LEGO

*Nieuw betekent niet in de verkoop in dezelfde maand, een jaar eerder.

Het internationale marktonderzoekbureau Circana (voorheen NPD) volgt de ontwikkeling van de speelgoedomzet bij een aantal Nederlandse speelgoedketens en grote online spelers. De gepubliceerde percentages reflecteren de omzet bij retailers in euro’s. Voor meer gedetailleerde informatie kunt u contact opnemen met Lucie Dubois, Director Toys Practice France & Benelux, lucie.dubois@circana.com.

Cookies