Nederland koploper in EU

23-01-2025

De maand december was een zeer goede maand voor de Nederlandse speelgoedbranche met een omzetstijging van liefst 11,9%. Dat is inclusief de omzet van week 48 die niet werd toegerekend aan november maar aan de maand december. Black Friday en veel sinterklaasaankopen vielen in die belangrijke week 48. Daarmee was december, na het verrassende februari met +14%, de tweede belangrijke verkoopmaand in 2024. Over heel 2024 gerekend is Nederland volgens het internationale marktonderzoekbureau Circana het enige Europese land dat er in positieve zin uitsprong: +4,8% ten opzichte van heel 2023 en +5,1% over het afgelopen seizoen. In december steeg het aantal verkochte producten met 1,4% bij een prijsstijging van 10,4% ten opzichte van december 2023.

De absolute winnaars van Q4 waren de supercategorieën Action Figures & Acc. en Building Sets. Verliezers waren er ook: Arts & Crafts en Dolls kampten in heel Q4 met dalende omzetten ten opzichte van dezelfde periode in 2023. 

Supercategorieën okt., nov. dec. 2024, vs. okt., nov., dec. 2023 in % 

Supercategory 

Okt. ’24 vs okt. ’23, % verschil 

Nov. ’24 vs nov. ’23, % verschil 

Dec. ’24 vs dec. ’23, % verschil 

Explorative & Other Toys 

-9% 

-8% 

+1,6% 

Games/Puzzles 

-1% 

-5% 

+11,4% 

Arts & Crafts 

-11% 

-15% 

-0,2% 

Plush 

-17% 

+10% 

+6,7% 

Action Figures & Acc 

+38% 

+14% 

+39,3% 

Outdoor & Sports Toys 

-2% 

+6% 

+10,4% 

Infant/Toddler/Preschool  

-1% 

-9% 

+1,9% 

Vehicles 

+4% 

-6% 

-0,3% 

Building Sets 

+22% 

+5% 

+29,3% 

Youth Electronics 

-14% 

-12% 

+0,2% 

Dolls 

-6% 

-16% 

-5,2% 

Totaal 

+4% 

-3% 

+11,9% 

Top 10* nieuw speelgoed, december 

Hitster Music Bingo 

Jumbo  

 

Technic Mercedes-Benz Amg F1 W14 E Performance 

LEGO  

 

Architecture Notre Dame De Paris 

LEGO  

 

Botanicals Chrysanthemum 

LEGO  

 

Disney Classic Lion King Simba 

LEGO  

 

Technic McLaren P1 

LEGO  

 

Pokémon Scarlet And Violet Surging Sparks Sleeved Booster Pack 10 Cards 

Asmodee  

 

Pokémon Scarlet And Violet Surging Sparks Center Elite Trainer Box 

Asmodee 

 

Bitzee Disney Interactive Digital Character Asst 

Spin Master  

 

Disney Classic Lilo And Stitch 

LEGO  

 

 *Nieuw betekent niet in de verkoop in dezelfde maand, een jaar eerder. 

Het internationale marktonderzoekbureau Circana (voorheen NPD) volgt de ontwikkeling van de speelgoedomzet bij een aantal Nederlandse speelgoedketens en grote online spelers. De gepubliceerde percentages reflecteren de omzet bij retailers in euro’s. Voor meer gedetailleerde informatie kunt u contact opnemen met Lucie Dubois, Director Toys Practice France & Benelux, lucie.dubois@circana.com.

Circana