29-10-2026
Ter ere van het 50-jarig bestaan is speelgoedketen Intertoys de afgelopen maanden op zoek gegaan naar de meest geliefde speelgoedherinneringen van de afgelopen 50 jaar.
In de Intertoys 50 publieksverkiezing werd heel Nederland opgeroepen de absolute favorieten in te sturen onder de noemer: deel jouw Intertoys moment. De lijst is gebaseerd op meer dan 7.000 inzendingen, verzameld tussen de periode april en september. De deelnemers vertegenwoordigen verschillende generaties, van mensen geboren vóór 1976 tot in de 21ste eeuw, uit heel Nederland.
LEGO is de absolute favoriet onder alle generaties met 18,8% van alle stemmen. Opvallend is ook dat het Deense speelgoedmerk niet alleen een overall favoriet is, maar bij iedere onderzochte generatie op nummer één staat. De Game Boy van Nintendo is de nummer 2 op de ranglijst, met 5,6% van alle stemmen en daarmee ook het favoriete gameconsole uit de afgelopen halve eeuw. De verschillende consoles van Nintendo eindigen op maar liefst 12 verschillende posities op de ranglijst. De top 5 wordt respectievelijk afgesloten door Pokémon kaarten, Barbie en de Furby.
“Wie terugdenkt aan zijn jeugd, denkt vaak aan het speelgoed dat daar onderdeel van is geweest. De Intertoys 50 laat de kracht van spelen zien in al die persoonlijke herinneringen. Van iconen die we vandaag de dag nog kennen of opnieuw zien terugkomen, tot vertrouwde favorieten die we vooral van ‘vroeger’ kennen. Al deze herinneringen vormen samen het verhaal van een halve eeuw spelen, speelgoed en Intertoys.” - Celvin de Bie, Head of Marketing bij Intertoys
Naast de zoektocht naar de speelgoediconen uit de afgelopen halve eeuw is binnen de publieksverkiezing ook een uitvraag gedaan naar de favoriete jeugdheld, tv-serie & film en het favoriete decennium onder spelend Nederland. Marvel's Spider-Man voert de lijst met jeugdhelden aan met 6,7% van de stemmen, gevolgd door Barbie (3,8%). Pokémon trainer Ash Ketchum en Super Mario delen de derde plaats met 3,5% van de stemmen.
Bij films en tv-series is Pokémon de duidelijke nummer één met 8,5% van de stemmen. The A-Team en Star Wars volgen beide met respectievelijk 2,2%. Ook Nederlandse jeugdtelevisie blijkt sterk in het collectieve geheugen: Bassie en Adriaan, Telekids en Het Huis Anubis staan allemaal in de top 20. De jaren ’90 zijn het favoriete decennium uit de afgelopen 50 jaar met bijna 50% van de inzendingen. Opvallend is dat 73,3% van de stemmen afkomstig is van deelnemers geboren in de jaren ’80 die dus ook de voorkeur geven aan het decennium waarin zij hun late jeugd hebben beleefd.
De Intertoys 50 laat zien hoe sterk speelgoed en popcultuur zijn verbonden met persoonlijke jeugdherinneringen. Van decennium-specifieke favorieten tot iconen als LEGO die generaties overstijgen.
Met de publicatie van de Intertoys 50 eindigt Intertoys ook de viering van de jubileumcampagne waarin nostalgie en de gedeelde ‘Intertoys-momenten’ centraal stonden. De viering van het jubileumjaar is echter nog niet voorbij. De keten draait de campagne om: van nostalgie onder volwassenen naar een focus op de toekomst, door de ogen van de kinderen van vandaag. Tot en met maart 2027 verlengt de keten de viering van het jubileum door samen met kinderen het speelgoed van de toekomst te bedenken. Kinderen worden opgeroepen om hun speelidee van de toekomst in te sturen via het Intertoys PLAY-platform. In maart worden de meest originele ideeën daadwerkelijk de toekomst in gestuurd met een tijdcapsule die pas wordt geopend op 25 juni 2076, de dag waarop Intertoys het 100-jarig bestaan viert.
“Na een half jaar waarin we het vooral hebben gehad over alles wat is geweest, voelde het heel logisch om de tweede helft van ons jubileum te laten draaien om de wereld van morgen. De fantasie en speelideeën van kinderen zijn ontzettend puur, grenzeloos én optimistisch. Het gaat over innovatie, de wereld makkelijker maken en meer samen kunnen spelen. Dat maakt de campagne niet alleen enorm waardevol om te maken, maar ook heel positief. Kinderen kijken met optimisme naar de mogelijkheden van morgen, iets wat wij als volwassenen in deze tijd ook goed kunnen gebruiken.” - Celvin de Bie, Head of Marketing bij Intertoys
Het vervolg op de jubileumcampagne wordt ondersteund met een videoserie op social media, waarin de eerste kinderen al hun ideeën delen over de wereld en het speelgoed over 50 jaar. De ideeën van deze kinderen worden met tekeningen en animaties op een speelse wijze tot leven gebracht in de content. De activatie zal onder andere terugkomen in het nieuwe Intertoys Speelboek en binnen de Sinterklaascampagne, die beide vrijdag 9 oktober van start zijn gegaan.