29-09-2025
Barbie versterkt haar merkbeleving met de opening van het Barbie Dream Experience Center in Amsterdam. De komst volgt op de hernieuwde populariteit van Barbie door de recente film, en zet volledig in op ervaring en herinneringen als kern van merkbinding.
Bezoekers maken een tijdreis door Barbie’s geschiedenis: elke ruimte weerspiegelt een andere tijdsperiode, inclusief de originele pop uit 1959. Het centrum verbindt generaties: kinderen beleven Barbie in het nu, terwijl ouders hun eigen herinneringen herontdekken. Volgens Ruth Henriquez (Mattel) draait de moderne marketing niet alleen om producten, maar vooral om het onderdompelen in de wereld van Barbie.
Het centrum richt zich op diversiteit en inclusiviteit, met poppen die verschillende achtergronden en lichamelijke kenmerken vertegenwoordigen. Zo ontstaat een herkenbare en inclusieve speelervaring voor iedereen. Naast tentoonstellingen bevat het centrum o.a. een Barbie Café en een beach house, waarmee de bezoeker nog dieper in de wereld van Barbie kan stappen.
Lees het interview met Ruth Henriquez in de gedrukte uitgave van Speelgoed en Hobby die 9 oktober 2025 verschijnt.
